La partnership che unisce brand, community e impatto sociale
Aveda, brand del gruppo Estée Lauder e punto di riferimento nel settore haircare per il suo impegno verso la sostenibilità, collabora con Oxfam da oltre dieci anni in una partnership strutturata e continuativa.
Una relazione che integra attivazione della community, comunicazione valoriale e impatto sociale misurabile, diventando parte dell’identità del brand.
Il Mese della Terra: il cuore della partnership
Il Mese della Terra è il momento chiave dell’alleanza Aveda × Oxfam: un appuntamento annuale in cui Aveda mobilita la propria rete, saloni, professionisti e clienti, in una campagna nazionale di raccolta fondi a sostegno dei programmi Oxfam.
Nel tempo, questa iniziativa è diventata un elemento distintivo del brand: un ecosistema di engagement coerente con la missione Aveda di prendersi cura del pianeta e delle persone.
Un modello di co‑marketing multicanale
Oxfam e Aveda hanno sviluppato un modello replicabile di attivazione community-based composto da:
- Campagna nei saloni
- Eventi ed esperienze ad alto coinvolgimento: Stramilano con l’iniziativa Run for Water, numerose edizioni di Yoga for Water e Catwalk for Water oltre alla partecipazione alla Milano Marathon dei dipendenti che hanno corso per Oxfam.
- Storytelling autentico e multicanale per: contenuti social, materiali per i saloni, PR
- Rendicontazione trasparente, KPI chiari e misurabili (litri di acqua garantiti, kit WASH distribuiti, persone raggiunte) a supporto di un racconto del brand credibile e pienamente allineato al suo purpose, utile per: comunicazione corporate, stakeholder engagement, sustainability reporting
Risultati concreti per le comunità raggiunte
Dal 2015, grazie al contributo della community Aveda:
- oltre 330.000 euro sono stati raccolti a sostegno dei programmi Oxfam;
- più di 380.000 persone hanno ricevuto acqua pulita, kit WASH e supporto essenziale in contesti di emergenza in Siria, Turchia, Haiti, Nepal, Ecuador, Corno d’Africa e in Italia.
La voce del brand
“Aveda sceglie dal 2015 per il Mese della Terra di supportare Oxfam per portare acqua e servizi igienici sanitari nelle situazioni di emergenza, certi che il contributo raccolto grazie all’ingaggio di azienda, saloni e clienti Aveda si trasformi in un lavoro concreto nei Paesi in cui ce n’è più bisogno.”
– Stefano Bocchieri, Brand Manager di Aveda