Corporate > INTERVISTA A NATURALMENTE, azienda del network “La Nostra Impresa: Acqua per Salvare Vite”
Deborah Malaspina, COO di Naturalmente, guida lo sviluppo operativo dell’azienda con una visione che unisce strategia, innovazione e sostenibilità.
Da oltre 20 anni Naturalmente trasforma l’idea di bellezza e benessere in prodotti 100% naturali e altamente performanti, ispirati al mondo vegetale e pensati per rispettare la persona e l’ambiente.
Con Deborah abbiamo parlato di come coniugare naturalità e risultati professionali, del valore della formazione in salone e dell’importanza di tradurre la filosofia green in azioni concrete, capaci di generare benessere autentico e duraturo.
1. L’acqua è un diritto fondamentale ma anche una risorsa sempre più fragile. Che significato ha per Naturalmente impegnarsi su questo tema oggi, come impresa?
Per Naturalmente, impegnarsi sul tema dell’acqua significa dare concretezza alla nostra mission di “eco lifestyle applicato al benessere” non solo nei prodotti che sviluppiamo ma nell’impatto che generiamo nel mondo. Siamo un’impresa che da oltre 20 anni crea prodotti naturali ad alte prestazioni con un approccio botanico e sostenibile; ciò ci porta a guardare oltre la performance di prodotto per abbracciare temi più ampi di rispetto delle risorse naturali e diritti umani.
Trattare il tema dell’acqua come impresa vuol dire:
• integrare l’attenzione all’ambiente nella strategia di prodotto e nei processi,
• evitare sprechi, valorizzare materie prime rinnovabili,
• e tradurre un valore etico in azioni misurabili per comunità e stakeholder.
2. Naturalmente ha scelto di aderire al network La Nostra Impresa: Acqua per Salvare Vite con un impegno triennale. Cosa vi ha convinti a fare una scelta di continuità e non un’azione isolata?
Una risposta puntuale alle sfide globali richiede continuità. La scelta di un impegno triennale con il network “La Nostra Impresa: Acqua per Salvare Vite” nasce proprio da questa visione: non vogliamo essere protagonisti di interventi puntuali, ma partner di un cambiamento sostenibile nel tempo.
Questo approccio pluriennale ci consente di:
• pianificare obiettivi misurabili,
• integrare l’impegno nel piano di sostenibilità d’impresa,
• rafforzare relazioni con stakeholder esterni,
• e generare credibilità nel mercato.
3. Quanto conta il coinvolgimento delle persone che lavorano in Naturalmente in un percorso come questo? In che modo l’impegno sul tema dell’acqua può diventare un valore condiviso internamente ed esternamente?
Il coinvolgimento delle persone, collaboratori, team commerciale, partner e reti di saloni, è cruciale per trasformare un progetto in un valore autenticamente condiviso. Senza la partecipazione attiva del team, anche l’iniziativa più ambiziosa rischia di restare un messaggio senza radicamento operativo.
4. Dal tuo punto di vista, quanto può davvero incidere un’azienda, che decide di impegnarsi con coerenza e nel tempo, su sfide globali come l’accesso all’acqua?
Un’azienda che decide di impegnarsi con coerenza e nel tempo su sfide come l’accesso all’acqua può davvero fare la differenza, soprattutto se collega questa scelta alla sua proposizione di valore e alla propria esperienza nel mercato.
Nel caso di Naturalmente la sostenibilità non è un claim marketing ma un elemento operativo, visibile nella selezione di materie prime botaniche e nei processi produttivi a basso impatto, come energia rinnovabile e packaging responsabile. Un impegno coerente e duraturo contribuisce a spostare l’asticella delle aspettative sul ruolo delle imprese nei grandi temi sociali.
Quindi direi che un’azienda può aumentare la sua capacità di influenzare positivamente la comunità e il mercato, se trasforma l’impegno in pratica quotidiana e genera risultati visibili per le persone e per l’ambiente.
Oxfam lavora con tutti gli attori del settore privato, dalle PMI alle multinazionali,
incoraggiando le aziende a contribuire a un’economia equa e sostenibile, a beneficio di tutti.
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