Metroweb, “sopra il sotto”

I milanesi e i milioni di turisti che hanno visitato Milano in occasione della Esposizione Universale Expo Milano hanno potuto ammirare i tombini dei marciapiedi milanesi del quadrilatero della Moda, da via Montenapoleone a via Sant’Andrea, trasformati in vere e proprie opere d’arte a cielo aperto dai principali stilisti e brand della moda made in Italy.

L’iniziativa culturale, promossa e realizzata da Metroweb con Oxfam Italia come charity partner, ha visto la collaborazione della Camera Nazionale della Moda Italiana, dell’Istituto Marangoni e dell’Associazione Montenapoleone. Anche gli alunni della The British School of Milan hanno sostenuto la nostra organizzazione nella promozione dell’iniziativa tra i giovani.

A conclusione dell’esposizione Metroweb ha messo all’asta, accompagnati da Christie’s, con un evento presso il Four Seasons di Milano, tutti i 24 Tombini Art al fine di raccogliere fondi preziosi per sostenere la campagna di Oxfam “Con le donne per vincere la fame”. Le risorse raccolte hanno consentito a Oxfam di rafforzare significativamente i progetti sul campo, partendo da attività che vedono come principali beneficiarie le donne.

Sostenerle è uno degli obiettivi strategici di Oxfam perché combattere l’ingiustizia di genere e promuovere la giustizia economica, intesa come possibilità di accesso al cibo, alla terra, alla formazione, e così a un reddito dignitoso, significa dotarle di strumenti concreti per aiutare le proprie famiglie e comunità ad uscire dalla povertà.

ETICA E MODA SI INCONTRANO: I WAS A SARI IN ESCLUSIVA SU LUISAVIAROMA

I was a sari è un progetto che ha alla base una trasformazione, che comporta un aumento di valore sia per un tessuto che non ne aveva più, e che viene trasformato in qualcosa che ha un valore aggiunto molto più alto, sia per alcune donne che non avevano prospettive, e che riescono a realizzare sogni e bisogni.

Dal 2013, I was a Sari ha garantito opportunità di impiego decine di donne vulnerabili di Mumbai. Nel 2018, ha coinvolto 90 artigiane in 5 centri di produzione, vendendo più di 66.000 prodotti in 10 paesi in più di 250 negozi in Europa, in India e negli Stati Uniti, per un totale di 72.000 ore lavoro retribuite. Negli ultimi 4 anni il tasso annuo di crescita è stato del 77%. Da uno studio indipendente emerge che le donne coinvolte hanno migliorato non solo la loro vita ma anche quella delle loro famiglie. Il 60% è stato in grado di contribuire alle spese familiari, e il 52% a quelle per l’istruzione dei figli. Il 64% ha investito o risparmiato parte dei propri guadagni. Il 98% delle intervistate ha dichiarato di aver visto un sostanziale miglioramento nelle condizioni di vita, essendo in grado di contribuire alle spese per la gestione della casa, per la salute della famiglia e per l’educazione dei figli. I was a Sari nasce dalla collaborazione tra Stefano Funari, il dipartimento di design della moda del Politecnico di Milano, e CORP India, Srujna e Reality Gives, ONG che lavorano nel territorio di Mumbai.

Una speciale collezione composta da 24 creazioni in esclusiva tra magnifici outfit-kimono e bellissime mule, impreziosite con il ricamo e’ stata proposta online su LuisaViaRoma Capi e accessori moda di alto artigianato, che reinventano la tradizione del sari con un progetto che ha come obiettivo finale il miglioramento del tessuto sociale locale, attraverso l’emancipazione e la crescita professionale delle donne degli slum di Mumbai. Ogni articolo è un pezzo unico, interamente realizzato a mano, in un’ottica di piena sostenibilità, di riduzione dell’impatto ambientale e di riuso creativo dei materiali, come nelle parole di Stefano Funari, fondatore del marchio I was a Sari: “Dove altri vedono scarto noi vediamo opportunità. Lavoriamo con materiali, persone, talenti e proviamo a dare un senso e un valore più alto alle cose e alle persone che incrociamo nel nostro percorso. Siamo particolarmente orgogliosi di questa linea di prodotti, perché il ricamo e la trasformazione sempre più sofisticata dei materiali li rendono ancora più speciali, e sono il segno concreto della crescita professionale delle donne che li creano”.

Filosofia in perfetta armonia con l’impegno di Oxfam Italia, che tra le sue attività promuove prodotti unici ed etici realizzati da artigiani e agricoltori delle comunità più vulnerabili, in Italia e nel mondo, garantendo loro un giusto guadagno e condizioni di lavoro e di vita dignitose. Il ricavato delle vendite dei prodotti I was a Sari genera un profitto che Oxfam Italia reinveste in programmi di natura sociale.

Roberto Barbieri, Direttore Generale di Oxfam Italia, spiega “Lavoriamo in Italia e nel mondo per salvare vite colpite da emergenze umanitarie, per sostenere lo sviluppo delle comunità locali e per costruire un futuro più giusto, dove nessuno sia lasciato indietro. Per questo promuoviamo anche modelli di business innovativi, sostenibili ed etici, che valorizzano le persone lungo tutta la filiera di produzione. Per questo incoraggiamo i consumatori ad acquistare con maggiore consapevolezza e a pretendere prodotti davvero migliori e virtuosi, come quelli di I was a Sari.

Per saperne di più

Oxfam e il Gufo

Una partnership di lunga durata quella tra Oxfam e Il Gufo, incentrata sulla tematica delle emergenze umanitarie e in particolare a tutte quelle situazioni in cui Oxfam è in prima linea per portare acqua e kit igienico sanitari dove manca acqua e igiene.

La partnership, sotto il cappello #20 seconds, che è il tempo necessario per pulirsi le mani ed evitare la diffusione delle malattie, si è svolta lungo una serie di attività e iniziative sia di raccolta fondi che di comunicazione sul tema emergenze, con un focus specifico sull’acqua e sull’igiene.

Le attività sono state tutte incentrate sull’acqua potabile e pulita come diritto fondamentale per la vita e sull’igiene come azione fondamentale per salvaguardare la salute di bambini, famiglie e comunità.

Dalle capsule di T-shirt dedicate alla partnership e incentrate sul tema acqua, alle saponette personalizzate e vendute alle casse, ai laboratori per bambini con il Mudec e con la California Bakery, alle special sale ogni sei mese integralmente dedicate a Oxfam, agli incontri in azienda per coinvolgere i dipendenti e la rete vendita: tutto questo, insieme a una corporate donation annuale garantita per sostenere i progetti di Oxfam nel mondo, hanno reso la partnership con Il Gufo una best practice per diffusione del messaggio ed engagement di tutti gli stakeholder.

La prima occasione in cui Il Gufo ha sostenuto Oxfam è stata la campagna #sfidolafame. Il Gufo ha organizzato una serie di pomeriggi educativi e ricreativi per mamme e bambini in partnership con California Bakery. Tutti i contributi, sia per la partecipazione ai pomeriggi sia per l’acquisto di un libro dedicato, sono andati a sostenere Oxfam.

A partire dal 2017 poi Il Gufo è diventato partner strategico di Oxfam ed è stata lanciata appunto l’iniziativa #20seconds per promuovere il lavaggio delle mani e l’insegnamento ai bambini di questo gesto semplice ma fondamentale. Con il claim “lavarsi le mani salva la vita”, Il Gufo ha raccolto fondi con diverse iniziative e prodotti: dalle T-shirt dedicate (5 layout con tema acqua), ai Pupazzi Miffy decorati, a una serie di laboratori sempre a donazione per Oxfam.

Con “Bolle Blu”, workshop per famiglie e bambini, in collaborazione con il MUDEC di Milano, sono state insegnate le proprietà del sapone e sono state insegnate le proprietà del sapone ed è stato ribadito il ruolo che l’igiene ha in contesti di emergenza. Tutto il ricavato delle prenotazioni ai laboratori è stato devoluto a sostegno dei progetti di Oxfam che cercano di impedire il diffondersi di epidemie.

Sempre nell’ambito di iniziative aggregative sul territorio per raccogliere fondi, Il Gufo ha aderito alla settimana del Corriere della Sera “Il tempo delle Donne”, organizzando dei pomeriggi presso la Triennale di Milano, con lezioni di yoga e prodotti in vendita sempre per Oxfam. Lo yoga è stato nuovamente uno strumento di raccolta fondi, in una serie di lezioni, insieme a Rama Yoga.

ABOUT ILGUFO

Nato nel 1980 da una piccola realtà artigianale, oggi Il Gufo è un marchio internazionale di abbigliamento bambino, che ha sede ad Asolo e con una distribuzione globale, attraverso negozi monomarca e multibrand.